Wachstumsmotor Marke – Wertbeitrag und digitale Zukunft der Markenwirtschaft in Deutschland (2015)

Wachstumsmotor Marke – Wertbeitrag und digitale Zukunft der Markenwirtschaft in Deutschland (2015)

Studie Markenverband und McKinsey&Company

Bereits zum sechsten Mal seit 1999 beleuchten Markenverband und McKinsey die Bedeutung der Marke für die deutsche Volkswirtschaft und loten aus, wie sich das ökonomische Umfeld für Markenhersteller und -dienstleister entwickelt. Die Analysen reflektieren dabei Zäsuren wie die Finanzkrise der Jahre 2008/09 und den grundlegenden Wandel des Verbraucherverhaltens ebenso wie die jüngsten Auswirkungen des Megatrends Digitalisierung auf die deutsche Markenwirtschaft

http://www.markenverband.de/publikationen/studien/studiewachstumsmotormarke2015